Concorrência para campanha de retail marketing. Agência: Momentum Brasil (2016).
Briefing: Marca líder absoluta no mercado brasileiro, 9 em cada 10 consumidores usam a plataforma Android. Porém, recentemente, algumas ameaças a essa liderança começaram a aparecer, como:
– Apple ganhou mais espaço no segmento premium conquistando a preferência do consumidor em níveis mais elevados.
– A maioria dos usuários de Android atuais têm versões mais antigas do sistema operacional – o atual é o Android 6.0 Marshmallow – e não há um conhecimento aprofundado sobre todos os recursos do Google. Um fato que pode afetar futuros consumidores e a lealdade dos consumidores atuais.
Estratégias:
– Campanha com duas vertentes: uma para consumidores (foco em experimentação) e outra para o varejo (incentivo aos gerentes e vendedores).
– Pontos de venda selecionados: rede de lojas Fast Shop (público premium, compradores de smartphones top de linha) e redes de lojas das Casas Bahia e Ponto Frio (compradores de smartphones intermediários e básicos).
Conceito criativo: “com Android, o melhor do Google está pronto para você”.
Os ícones de todos os apps do universo Google indo de encontro ao tema da campanha. Dessa forma, deixa claro que Android é uma tecnologia do Google e que tem uma infinidade de recursos.
Texto: Smartphone que tem Android tem o melhor do Google pronto para você.
Posiciona o Android como a porta de entrada para o universo Google. Texto para a porta: Prepare-se. Com Android, o melhor do Google está pronto para você.
Captação dos movimentos das pessoas por câmeras instaladas dentro da vitrine, transmissão para um Kinect e o boneco Andy reproduz no painel. Texto: Nessa loja tem smartphone com Android. O melhor do Google pronto para você.
Androidfy é um app do Google Play que possibilita a criação de um avatar personalizado do boneco Andy. Uma das minhas propostas para a concorrência foi criar o Android Parade. Por meio do aplicativo ou dos totens instalados nas lojas participantes da campanha, é possível participar de um concurso. Comprando ou não qualquer smartphone com Android, basta fazer o cadastro e criar o avatar. Quem estiver nas lojas ganha na hora um adesivo personalizado com o avatar criado no totem e quem comprar smartphone com Android ganha uma camiseta também personalizada.
Todos os avatares criados entram em uma galeria aberta para votação. Para pedir votos, as pessoas podem compartilhar os avatares em suas redes sociais. Assim, aumenta o alcance e gera engajamento em torno do concurso.
Os criadores dos 20 avatares mais votados da galeria ganham smartphones com Android, modelos top de linha. Os respectivos avatares, reproduzidos em esculturas de fibra de vidro, serão colocados em exposição na Avenida Paulista.
Texto: Android Parade. Um desfile divertido e cheio de prêmios. Crie seu Androidfy e participe.
Texto: Faça você mesmo. Você se androidifica e concorre a prêmios divertidos.
Acesse: www.androidfy.com/promo
Para que, comprando ou não um aparelho, todos possam carregar.
Texto: Seu smartphone tem Android, que economiza muito mais bateria? Não tem? Tudo bem, você também pode carregar aqui.
Texto: Um espaço diferenciado para viver o melhor da experiência Google. No interior, o consumidor poderá testar o funcionamento do android em diferentes dispositivos: smartphones, tablets, smartwatches e TV.
Escolha a pergunta da lista que está no aplicativo e o Andy responde falando e se movimentando no display.
Texto: É só perguntar. Descubra que um smartphone com android tem o melhor do Google pronto para você.display.
Destaca os diferenciais da câmera e informa que vem com Android. Texto: Nexus 6P com câmera de 12 megapixels. E com Android, você tem o melhor do Google fotos.
Relacionando os benefícios do aparelho com os benefícios dos apps do Google
Texto à esquerda: Nexus 5X com bateria inteligente e com android, o smartphone economiza bateria para o que importa. Bateria inteligente. Quase sem bateria na hora de dormir? Nem precisa carregar. O Android Marshmallow economiza a bateria para que o alarme toque de manhã.
Texto à direita: Nexus 6P tem câmera de 12 megapixels e com android, você tem a melhor experiência do Google Fotos. Google Fotos. Suas fotos ganham vida com a montagem automática de filmes, colagens e animações. Pesquise por pessoas, lugares e coisas que aparecem nelas. E compartilhe até 1.500 fotos instantaneamente com qualquer pessoa.
Destacando um diferencial do aparelho e informa que vem com Android.
Texto: Maior duração de bateria. Você encontra no Galaxy Tab A com tecnologia Android.
Texto: Encontre o smartphone certo. Com Android, o melhor do Google está pronto para você.
Texto: Ache o smartphone certo. Com Android, o melhor do Google está pronto para você.
Esculturas em resina, diferentes aparelhos mostrando os aplicativos do Google.
Reprodução na tela das ações no smartphone, com destaque para o universo Google.
Texto: Aprender é fácil. Com um smartphone Android, o melhor do Google está pronto para você.
Texto 1: Pronto para mães que adoram filmes. Google Play é a maior loja de entretenimento. Toda mãe quer se sentir confortável. Compre um smartphone com Android e ganhe* 10% OFF na C&A.
Texto 2: Pronto para mães que vivem na correria. É só falar OK Google para ter respostas na hora. Toda mãe quer se sentir confortável. Compre um smartphone com Android e ganhe* 10% OFF na C&A.
Texto: Pronto para mães que adoram praticidade. Now a um Toque antecipa suas buscas.
Toda mãe quer se sentir linda. Compre um smartphone com Android e ganhe* 10 OFF na C&A. Promoção válida de 01 a 31/05/2016. *É necessário apresentar a nota fiscal do aparelho.
Esculturas em resina, diferentes aparelhos mostrando os aplicativos do Google. Texto: Pronto para mães que adoram tirar fotos da família. Elas viram filmes incríveis com Google Fotos.
Toda mãe quer carinho. Compre um smartphone com Android e ganhe 10% OFF na C&A.
Texto: Pronto para mães coruja. Google Maps mostra o melhor caminho para a escola do filho. Toda mãe adora um mimo. Compre um smartphone com Android e ganhe 10% OFF na C&A.
