Planejamento de campanha de conscientização para a preservação dos animais da Amazônia e do Cerrado. Agência: W5 (2019).
Objetivos secundários:
– Familiarizar o público com as espécies ameaçadas pelo desmatamento por meio da inserção lúdica e artística no contexto urbano.
– Aumentar o número de assinaturas da petição Desmatamento Zero.
– Aumentar o número de apoiadores do Greenpeace.
Para a conscientização, para a arte, para o futuro da Amazônia e do Cerrado.
Inspirada na Cow Parade, a Greenpeace Parade levará os animais da Amazônia e do Cerrado para o principal cartão postal de São Paulo, a Avenida Paulista.
Um evento de arte a céu aberto cujo objetivo é conscientizar o público sobre preservação de tais espécies. Artistas selecionados pelo Greenpeace – se possível, aqueles ligados a causa ambiental –, terão a oportunidade de expor seu trabalho personalizando esculturas feitas em fibra de vidro, em tamanho real, de onça-pintada, mico leão dourado, boto e outros animais relacionados a campanha Desmatamento Zero.
A mais movimentada avenida de São Paulo vai parar para ver as esculturas do Greenpeace. Estima-se que 1,5 milhão de pessoas passam pela Paulista todos os dias. Considerando também o seu fechamento aos domingos, a repercussão da Greenpeace Parade será realmente grandiosa.
Além da ampla cobertura dos veículos de comunicação, o compartilhamento em redes sociais gerado pelo público pode ser estimulado pela ação “Tire uma foto com as esculturas e apareça no Stories do Greenpeace”.
Outra mecânica com as fotos do público, as esculturas terão na base:
– Uma placa com o nome do animal + o Nome do artista plástico que desenvolveu
– Um código RFID
– Frase “Compartilhe suas fotos nas redes sociais com a #GreenpeaceParade
Ao passar o leitor do celular no RFID, o público será direcionado para uma galeria dentro do hotsite da ação, onde poderá deixar fotos com as esculturas.
Toda as fotos da galeria estarão abertas para votação do público e a mais votada ganha uma das miniaturas do Kickante. O engajamento será dobrado, pela marcação com a hashtag e cada um fazendo sua campanha por votos. Uma vez que o prêmio será brinde do próprio Greenpeace, realocado do Kickante (loja virtual do próprio Greenpeace), não será necessário registro na Caixa Econômica Federal.
O hotsite da Greenpeace Parade terá múltiplas funções.
– Ser o principal ponto de contato e canal de informação com o público.
– Ser um canal de divulgação do trabalho dos artistas envolvidos.
– Coletar assinaturas para a petição do Desmatamento Zero.
– Coletar doações para o Greenpeace.
– Na mídia: mostrar a repercussão na imprensa.
– Fazer a integração do evento com a página do Greenpeace no Kickante.
Na Paulista, as esculturas em tamanho real. No Kickante, miniaturas colecionáveis.
Os mesmos animais das esculturas e outros, à escolha do Greenpeace, estarão disponíveis no crowdfunding.
Mediante doação, podem ser oferecidos individualmente ou em combos. E também em formato de kit especial, “Personalize seu próprio animal”: a miniatura estará na cor branca (como um Toy Art cru), para que o (a) apoiador (a) pinte e decore do jeito que ele (ela) quiser.
A (s) equipe (s) de captadores percorrerão a Avenida Paulista para coletar assinaturas da petição Desmatamento Zero e, também, doações.
Pensando em deixar um legado pós-evento, alunos do Ensino Fundamental, de escolas públicas e particulares serão convidados para um tour na Avenida Paulista com os guias do Greenpeace apresentando os animais da Amazônia e do Cerrado e reforçando a necessidade de preservá-los.
Uma ação para gerar engajamento nas redes sociais, sem premiação.
“Você já fotografou algum animal da Amazônia ou do Cerrado? Compartilhe com a #GreenpeaceParade e ajude a preservá-los.”
Filme Manifesto no YouTube Greenpeace Brasil
Pode mostrar cenas de bastidores, por exemplo, os artistas plásticos customizando as esculturas e cenas das pessoas reagindo às esculturas. O texto seguirá o apelo de conscientização para preservar.
